第二十章 洗衣粉广告
0.1秒记住本站域名 [18ys.net]
点击下载小刀阅读APP

  徐昕要那么多钱干什么没人知道,但是张国利现在却挺缺钱的。

  见过上次徐昕的操作后,他回来就越想越觉得行。

  于是依靠手中这几年的关系,找到了一家洗衣粉厂,也拉了一个电视广告。

  因为一开始底气不足,他只开了七万的价格。

  老实说,这个价格不算高。

  可只要运作得当,还是有得赚。

  但是一番操作下来,他却发现,好像没徐昕说的那么容易。

  先是广告创意,一开始都已经确定好了,等他把人员、道具、设备全部都准备好,临近开拍了,洗衣粉厂却改了主意,要求台词和内容需要重新换。

  原因就是前两天,汰渍上线了一款新广告,主打就是洗得白。

  尤其那句,有汰渍没污渍,不知道刺激了多少洗衣粉厂商。

  因此才准备拍摄的张国利,就不得不停下来重新改剧本。

  这一折腾就是一周。

  等最终广告确定的时候,他还没开拍,就已经花出去了一万多。

  好在他这个广告有七万,就算多花点,后面不出问题也还是有的赚。

  在他看来,这次就当是练经验了。

  然而,五天后,一切做完,拿着成品去洗衣粉厂交差他才傻了眼。

  洗衣粉厂以成品不满意为由,拒付尾款,并要求他重新改创意。

  以往张国利拍广告,都是广告公司,拿着确定好的广告内容,直接找他拍。

  至于后续什么的他也基本不用管。

  可他第一次直接接活却遇到了这样的事。

  想到徐昕当初的情况,貌似和自己的这个不一样啊。

  现在如果重新拍摄,虽然最终他也不会赔钱,可如果再拍不好,那是不是还得重来一次。

  要想得到洗衣粉厂的满意,说到底还是得从广告创意出手。

  知道问题出在哪里的张国利,犹豫再三,还是决定去请教徐昕。

  虽然找个大二的学生帮忙,这种事多少有些难为情,可他此刻也顾不得了。

  “你现在的问题是要怎么表现洗得白,洗得干净对吧。”

  广告公司里,看见找上门的张国利,徐昕并没意外。

  广告做好了虽然赚钱,可现在毕竟不是前几年了啊。

  尤其是93年,大量外企广告公司的出现。

  他们虽然要价高,可也无形中提高了国内广告公司的业务水平。

  也许去年,张国利按照他的拍摄方法,挣钱还是没问题的。

  可现在嘛,就没那么简单了。

  广告公司,拼的就是创意,想打动客户,就一定得文本出彩。

  虽然张国利,拍过MV,也拍过广告,参与过剧本创作。

  可广告却和这些都不一样。

  这是一个要在极短时间突出密集信息量的东西。

  不但要找准用户的痛点,还能让观众准确捕捉到。

  没点广告功底的人想随便跨界是不太现实的。

  至于徐昕嘛,他不算跨界,只是在抄袭而已。

  “对。”

  张国利也知道,为了凸显洗得白的特点,他特意找了件白衬衫,弄脏了后,再一洗,然后就变白了。

  思路是对的,只是这年代的特效并没那么好,况且就一个七万的广告,他也没那么多钱去慢慢坐特效。

  所以就用了蒙太奇的手法,把黑的放进去,白的拿出来。

  只是最终呈现在画面中,冲击力没那么强而已。

  如果是在后世,只需加点特效,也算可以的。

  毕竟,后来许多洗衣粉都是这样拍的。

  只是现在嘛,如果广告词不行,那么就只能拼创意了。

  说到拼创意,洗衣粉又有哪一个拼得过《懂事》的。

  1995年,接手纳爱斯两年的庄启传已经站稳了脚跟。

  准备大干一场的他,把目标瞄准了下岗工人。

  于是就有了那个让纳爱斯封神的广告《懂事》。

  想到这里,徐昕提笔就开始写了起来。

  当徐昕落笔的时候,张国利还有些疑惑,这么快就能想到的吗?

  可当看见徐昕写下的东西时候,整个人一愣,下意识的想法是广告还能这样。

  只见徐昕笔下的第一句话就是,这是一个从孩子视角的广告,

  广告故事不长,就是写一个下岗女工,独自带着孩子。

  面对工作的无助,只能每天东奔西走。

  开始是唯美的音乐,然后出现一对母女,母亲伏在孩子的身边,然后小女孩开始自述:“最近,妈妈总是哀声叹气,我要给妈妈一个惊喜。”

  伴随着孩子自述,画面从母亲不断的寻找工作,路过一张张贴着的招聘启事。

  镜头切换到孩子在家用洗衣粉洗衣服,小女孩一双稚嫩的小脚踩在板凳上,在柜子上取下一勺洗衣粉,然后小心翼翼地把小勺上冒尖部分的洗衣粉撇下来。

  女孩接着说:“妈妈说某某洗衣粉只要一点点就可以洗好多好多的衣服,看我洗的多干净。”

  画面再一转,妈妈回到家时,看到了熟睡的女儿留下的一张字条:妈妈,我能帮你干活了!

  当徐昕最后一个字落下的时候,张国利忽然就有些颓废了。

  原来这世间是真有天才的。

  三天后,怀柔的片场。

  徐昕和张国利走进摄影棚,进行着最后的拍摄准备。

  见过徐昕几分钟就写出一个创意后,张国利已经放弃了单打独斗的想法。

  在他看来,与其自己去浪费时间,不如直接和徐昕一起合作。

  “小女孩找来了吗?”

  “找来了,是韩伟介绍的,叫杨小幂,是个可爱的小演员。”

  张国利就像徐昕的助手一样,一边帮忙整理资料,一边回道。

  听到这名字的时候,徐昕呆了呆。

  直到一个三十多岁的大姐,带着一个七八岁的小女孩站在他面前,徐昕都还有些愣愣的。

  那是一个有些瘦瘦小小的小女孩,扎着一对小辫儿,小脸圆嘟嘟的,站在徐昕和张国利面前,一点不怯场。

  “别看她小,已经参演过好几部戏了。”

  “幂幂,快叫叔叔。”

  “导演叔叔好。”

  对着徐昕问了一声好后,杨小幂咧嘴一笑,露出缺了一颗的门牙。

  “好,挺不错。”

  张国利笑着点了点头,然后看向徐昕。

  “就她吧。”

  徐昕只能感叹,这世界有时候真的太小了。

  原本也只是想从少年宫,随便找个小女孩,却没想居然找来的会是杨小幂。

  不过想想也是,她这时候正是最活跃的时候。

  去年在李丹阳的《穿军装的川妹子》MV里,就有她。

  张国利也本就是MV导演,通过关系找到她也就不奇怪了。

  至于演妈妈的是人艺的台柱子龚丽君,张国利这几年在京城也不是白混的。

  虽然大的角色没混上,可人脉却着实结识了不少。

  这也是他后来,从演员转行导演那么轻松的原因,导演除了会拍戏,还得要有人。

点击下载小刀阅读APP,收录上百小说站,自动换源