“好吧,就给你们讲讲资本家玩得脏套路—脂肪假说。也好让你们知道,宣传和推广其实还能这么玩!”
长吸一口气,林相濡组织语言开始表演。
“1955年,昂撒应届大领导的一场心脏病,将心血管疾病推上了风口浪尖。当全世界科学家都在研究心血管井喷爆发的原因时,只有商人在研究怎么可以搞到更多的钱。
当时在科学界将怀疑对象定位在两个方向,一个是糖,一个是脂肪。
在当时的昂撒国内,最赚钱的企业就是制糖企业。当时的制糖商人很担心科学界发布对糖不利的结论,于是他们索性干了一票大的。”
“什么?”
冯玉闯借着气口接了一句,林相濡瞧了他一眼,突然觉得这个有着自来卷头发的家伙有逗哏的天分。
转继,他回到主题,
“昂撒糖业研究基金会找到了明尼苏达大学教授--安塞·基斯,用接近4w美刀换取他一篇研究论文--‘脂肪假说’。
这个叫鸡丝的老鬼收钱后干的非常彻底,他不仅在论文中帮助糖业歇会将糖对于肥胖的责任推得一干二净,更是将锅丢给了脂肪。
为了让他的结论更有立场,他甚至横跨东西,做出一份7国数据调研,将七个国家的饱和脂肪摄入量,与心脏病的发病率捆绑呈现出了正相关的关系。
这份‘脂肪假说’因为太过详实,不但被公共卫生部门采纳,更是推出昂撒历史上第一份膳食指南--建议大众避免摄入饱和脂肪。”
“这里要划重点—脂肪”林相濡写下脂肪二字,狠狠敲几下黑板,
“因为顺应这两个字,顺应这份脂肪假说。公共卫生部门都建议普通大众尽量‘避免摄入饱和脂肪’。
但在大众眼里会怎么看,有多少非专业人士知道饱和脂肪是什么东西。但饱和脂肪不明白,‘脂肪’总能看明白吧。
所以,既然重点是脂肪!那么西方国家的民众们就知道如何落实了。他们开始学会用意呆利面替代香肠,用水果干取代了鸡蛋,用植物油取代了黄油。
于是,民众自作聪明落实下去。而昂撒制糖业借这个一踩一捧的方式,疯狂发展狠狠地收割了一波韭菜。”
林相濡撇着嘴,手里狠狠地挥舞着镰刀。
“瞧瞧,鸡丝老鬼也没做什么,他只是部分证明了脂肪与心血管疾病有一定关系。糖业协会表面上也没做什么,但4w美刀的付出,却在手中KuaKua收来的韭菜上体现出来。”
在众人若有所思中,林相濡却惆怅起来。
脂肪假说就是一个实打实的宣传案例,比较起来,更是西方吊打国人在宣传领域传统思维的领先方案。
一直到多年后,国人才逐渐意识到宣传(YuLun打不了,忍了)真特么是一门学问。
纽西兰从奇异鸟取出“奇异”二字,一通宣传,不仅占据先发优势打造出猕猴桃中的奢侈品。
更是用未来120亿的人民币每年的份额,将海内2亿人民币的份额甩到尾灯都看不到。
类似还有很多版本,钻石、樱桃、寿司、三文鱼,全都是万变不离其宗的割韭菜故事。
当然,这些故事的背后凸显的事某些即若的缺点,离不开那些缺乏自信的国人,也多的是跪久了站不起来的所谓公知。
但综合来说,懂得编故事、讲故事和占领制高点,并不简单。
也就是说,
宣传,
不
简
单
从定位、撰写、传播,再到经营发展一系列的全方位掌控,这一整套商业逻辑和相应运用甚至技术的拓展,就是佳沛水果的红心猕猴桃最需要的手段!
林相濡决定从今天开始,就要把一系列思维逻辑和具体执行的方法灌输给出去!
但给眼前这些还没有打开思维的家伙们,得慢慢下药!
“其实,到底是过多糖还是脂肪摄入,是引起大范围的心血管疾病的原因并没有绝对定论。
但鸡丝老鬼的脂肪假说,却是站在糖业协会的利益面,藉由学术之手让糖业歇会赚得盆满钵满。
抛开那些阴暗面不谈,西方资本类似‘脂肪假说’的成功方式,我们为什么不去学?
要知道,贪~官奸,清官要立足,还要比贪~官更奸!
我看安西农业大学出具的报告中,红心猕猴桃的维生素含量高于其他水果。
单它到底具备哪些维生素、是否具有叶酸、钙、钾、氨基酸?
维生素和微量元素分别包含多少,具体数值是多少?
再细致些,它的营养成分是具体哪种高档水果的多少倍?
深度研究,逐个量化,做横向、纵向比较,最后再扩大宣传。
这么立足于学术数据真实宣扬,却能给红心猕猴桃做实际受益的事,不就是另外一个猕猴桃假说?”
林相濡顿了顿,给足听众消化的时间,然后话锋一转,
“世界第一高峰是喜马拉雅山,世界第一深海沟是马里亚纳海沟。那我问问你们,有多少人记得排名第二分别是?”
周围一片哑然,暂时没有人给出答案。
毕竟,1996年还不是网络盛行讯息通达的年代,没有人会无聊到记录第一之后的排名。
“用学术手段将产品数值量化,用比较的形式来具象化产品优势。因为它本就存在那,所以我们做得有理有据且理直气壮。
但这样的宣传手段,不但能将这些讯息印刻在不了解它的民众心中。更因为佳沛是第一个吃螃蟹的人,也被大众深刻记忆啊,筒子们!!!”
咚咚咚,
林相濡最后敲击黑板的三下动作,带着沉重声音凿在众人心头。
冯玉闯如梦初醒,又觉得自己方才的如此如醉的状态,才配得上林相濡这番讲解。
冯玉闯支持见多识广,这些年也没少在眼界上高人一等。
可不自觉跟上林相濡的步调深入进去,
那种一览众山小后豁然开朗的感觉,
让他觉得以前的他还是小看了世人。
望着那个消瘦的身影,冯玉闯却感觉他无比高大。
这世界上多的是能人异士,视野广阔、观点独特的林相濡就是其中一种。
“国际市场上都是经验丰富的豺狼虎豹,面对他们时,咱们为啥又把老祖宗的话给忘啦?忘啦还能‘师夷之长以制夷’?”
林相濡扫了众人一眼,在众人的好奇中两手一摊,
“大人们,时代变了。要学会用魔法打败魔法啊!”